"كامبراد" مؤسس شركة "إيكيا ما هي المعايير التي نقيم الناس بناء عليها. الشكل أم المضمون؟ في فيلم وثائقي، كشف الملياردير السويدي "كامبراد" مؤسس شركة "إيكيا" الشهيرة للأثاث الخفيف، والذي تجاوزت ثروته ٦٠ مليار دولار، أنه لازال يحب شراء ملابسه من سوق رخيص هناك اسمه سوق البرغوث..! (وكالة البلح عندهم) وأنه يحب الادخار في كل شيء منذ الصغر، ولا يحب الحياة المترفة، وهو يقدم قدوة بحياته الخاصة .